Las 100 mejores ideas de 2001 Del infierno a la duda filosófica La escena debía tener su miga. Reunidos los responsables de markéting del Atlético de Madrid y los creativos de la agencia de publicidad Sra.Rushmore buscaban un argumento para la campaña de renovación de abonos del club para la temporada 2001-2002. El añito en el infierno había sido un éxito. ¿Cómo mantener la ilusión de los aficionados? La solución fue un anuncio televisivo en el que un niño preguntaba a su padre: "Papá, ¿por qué somos del Atleti?". La respuesta: silencio y cara de circunstancias del progenitor. Después, fundido en negro y el lema de la campaña: No es fácil de explicar pero es algo muy, muy grande. El resultado fue espectacular, el índice de renovación de abonos fue del 90%, un 20% más que la media de temporadas anteriores.