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Las c ampañas a través del móvil “son una tendencia emergente hoy”, explica Mónica Deza, directora general de Universal McCann España. Tanto, que esa agencia de medios, cuyo negocio consiste en elegir dónde coloca la publicidad de sus clientes, está impulsando actualmente una nueva división específica para el marketing móvil. Y aunque éste “es un canal tremendamente virgen” -en palabras de Sixto Arias, presidente de la Asociación de Marketing Móvil de España-, lo cierto es que las cifras que se manejan en las iniciativas ya realizadas no dejan lugar a dudas de su repercusión.
Las marquesinas con los mensajes del coche Volkswagen Eos instaladas en la terminal T4 de Barajas enviaron contenidos a 25.000 usuarios en dos semanas. Y las que se instalaron en las ciudades de Barcelona y Valencia con anuncios móviles de Biomanán contabilizaron 7.000 descargas en siete días. A primera vista, suena bastante intrusivo, pero el sistema se ha dotado de algunas salvaguardas para la intimidad. Cuando una persona pasa por el área de acción de una campaña, Bluetooth detecta el móvil y envía al usuario un mensaje con el contenido de la marca, que especifica qué se transmite y quién lo hace.
El usuario es libre para interactuar y acceder a las descargas. Si se rechaza la interacción, esa antena Bluetooth no vuelve a enviar ningún comunicado a ese móvil.
Federico Roncal, director de Marketing Móvil de Mobile Dreams Factory, empresa dedicada al desarrollo de contenidos y servicios de este tipo de marketing, afirma que el impacto que causa es mucho más fuerte, y que además, puede medirse en tiempo real. Aún no hay cifras estadísticas del impacto del marketing por Bluetooth; el índice de recuerdo de la marca en el consumidor sí que es más alto que en otro tipo de campañas, explican los expertos
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