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El segundo ránking de marcas españolas de Interbrand,
tras el de 2003, se ha realizado durante aproximadamente tres meses.
En la primera fase de su elaboración fueron seleccionadas
más de 200 marcas, a las que se les aplicó un criterio
de volumen de facturación. Algunas enseñas con enorme
notoriedad, como Freixenet, Chupa Chups, Sol Meliá y Carbonell,
han quedado fuera del estudio por su insuficiente volumen de negocio.
En otros casos, resultaba imposible determinar los valores de una
marca específica de un grupo empresarial en función
de la información disponible y por eso se analizaron siete
carteras de marcas (es decir, grupo de enseñas pertenecientes
a la misma empresa), junto a trece marcas individuales. Por lo general,
en las carteras de marcas la enseña del grupo y las comerciales
(por ejemplo, Telefónica y Movistar) aportan diferentes valores
que se complementan. |