Imaginemos un buzón. Probablemente allí aparezca
cada dos meses una factura telefónica con una banda azul.
Si estamos en España, esa factura será exactamente
igual a la que recibe, a 10.000 kilómetros de distancia,
un cliente de Telefónica en Montevideo. Si ahora nos situamos
en una redacción, la nota de prensa que vemos en la mesa
de un periodista español, dominada por el rojo y una llama,
es, al primer vistazo, idéntica a la que distribuye en Londres
el Grupo Santander, aunque allí utilice el inglés
y el nombre de Abbey, el banco británico que acaba de adquirir.
Y por la calle, tal vez podamos ver gente paseando con unas bolsas
oscuras con cuatro letras impresas en el centro: Zara. Si sólo
tenemos ese dato podemos estar casi en cualquier ciudad del globo.
La marca gallega tiene tiendas en sesenta países de cuatro
continentes.
No hay duda. Las empresas españolas, a través de sus
marcas, se han lanzado a la conquista del mundo. Por eso la segunda
edición del ránking bianual de marcas españolas
más valiosas, elaborado por la consultora multinacional Interbrand
y publicado en exclusiva por Actualidad Económica, tiene
especial interés. El estudio clasifica a las principales
enseñas españolas, divididas en dos grandes grupos,
carteras de marcas (las que gestionan, por ejemplo, el Grupo Telefónica,
y los bancos Santander y BBVA) y marcas individuales. Pero el ránking
es mucho más que una competición entre marcas líderes.
Su principal valor es que, basándose en datos públicos
de 2004 y en función de proyecciones financieras para el
periodo 2005-2009 y otros factores como la protección legal
de la marca y su distribución geográfica, establece
un valor económico para cada enseña. Así, el
ganador de la clasificación es Telefónica, cuya cartera
de marcas -formada fundamentalmente por Telefónica, Movistar,
Terra y Páginas Amarillas- tiene un valor de 16.398 millones
de euros, con una revalorización del 30% respecto al primer
ránking de marcas españolas de Interbrand, de 2003.
Y Alberto Andreu (foto) es, junto a Luis Abril, el máximo
responsable de la salud de las marcas de Telefónica como
subdirector general de Reputación, Marca y Responsabilidad
Social Corporativa del grupo.
Consulte
el ránking internacional de marcas
